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农药营销新格局
新闻来源:    点击数:136    更新时间:2010-6-20 9:38:42    收藏此页

格局1:农资行业的市场整合比过去更快,也更明显

过去几年,农资行业一直在提整合之说,但大家好像并没有看到什么大的变动。而2009年,行业的整合开始有了较为明显的呈现。


迹象1:农药行业连续“小年”,多数企业销量持续下滑,只有极少数企业实现了销量增长。2010年的市场,企业可能还要做好继续应对行业“小年”的准备。


迹象2:国内连续多年维持在25~29万吨,销量下滑,销售额持平或略有下滑。


迹象3:2009年植保会与往年大不相同:(1)招商困难。经销商开始削厂家,砍产品,其谈厂家谈产品搞的是结构性增加,而非数量上的增加;(2)小企业摆地摊现象大大减少,此举意味着市场干扰因素开始有所减少;(3)赌博式参展企业减少,期待植保会“一场展会效果轰动、销量飞升”的企业有所减少;(4)论坛火爆,寻找出路及办法的期待和心声成为普遍现象。


迹象4:小企业“批量”死亡,而且是悄无声息静悄悄地死去--行业的“小年”就是小企业的“灾年”。


 行业整合的加快,将对企业之间的竞争带来新的影响:


影响1:高效、长效农药的广泛使用,政府相关部门统防统治工作力度的加大,农民用药习惯的改变,均使病虫害爆发机会有所减少。在上述因素的影响下,企业必须做好继续过“小年”的准备。


影响2:行业明年将更谨慎--厂家、代理商、零售店和农民谨慎进货、谨慎购买,导致厂家和代理商压货困难,预付款难度也会相应加大。


 格局2:资本整合以比市场整合更快的方式改变着行业格局


目前,在农资行业的整合中,除了市场整合,资本整合的速度和力度也在加大,企业重组并购的信息频频浮现。


迹象1:上市农药企业投资控股其它农药企业的现象不断出现。


迹象2:优势农药企业并购中小农药企业的情况也在不断增多。


 资本整合的出现和加剧,有多种多样的原因:


缘由1:资本需要出路,股市需要业绩。兼并企业,合并报表,成为了行业低迷期一些企业打造业绩的方法之一。市场整合加速了资本整合,资本整合反过来又加速了市场整合的速度。


缘由2:多数农药企业存在品类结构缺陷,如做除草剂的企业没有杀虫剂、杀菌剂,杀虫剂、杀菌剂企业没有除草剂。而未来竞争中的农药生产企业,一定是除草剂、杀虫剂、杀菌剂等品类齐全的结构模式。较之于从零做起的高门槛而言,并购成为了企业迅速补齐品类的捷径。


缘由3:多数农药企业存在区域局限,即企业南北方市场或东西部市场表现有很大的差别,存在地域缺陷。局部市场强势的企业要快速进军全国市场,改善地域上的结构缺陷,资本整合是比市场整合更为有效的方式。


缘由4:连续两年的行业低迷,使有些企业感到成长无望,突围无路。


 资本整合的加速,对企业造成了诸多影响:


影响1:并购等资本整合方式以比市场整合更快的方式改变着行业格局。


影响2:证照资源目前是整合的主要目标,品类及地域性结构调整成为资本整合的有力方向。


影响3:中小企业如果“突围”无望,最好的方式是“投靠”,从而进一步推动了资本整合的进程。


 格局3:政策整合加速--国家《农药工业产业政策》脉络已清


《农药工业产业政策》(征求意见稿)中提出的政策目标:


(1)加强布局优化,减少点源污染,敦促农药企业向农药专业园区或化工聚集区集中,降低环境和安全风险。到2015年,50%以上的农药原药企业进入工业集中区(化工专业园区或聚集区),2020年该比例达到70%以上;


(2)强化产业内分工与协作,增强优势企业集团与中小企业的合作,大力推进组织结构调整,提高产业集中度。到2015年,农药企业数量减少30%,国内排名前20位的农药企业集团销售额达到总销售额的50%以上,2020年达到70%以上。


(3)大力支持农药创新,进一步夯实创新基础,不断完善农药创新体制和机制,着力提高企业创新能力,建立以企业为主体的农药创新体系。到2015年,国内排名前10位的农药企业研发费用达到企业销售收入的3%,2020年自主创新产品达到出口产品的30%以上。


(4)大力推进节能减排和清洁生产,加强现有主导产品的工艺创新和污染物治理技术研发,增强企业社会责任,促使农药工业与社会经济

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